Фотографии — главный элемент карточки товара. Именно они решают, откроет ли покупатель описание или сразу пролистает дальше. На маркетплейсах, где рядом отображаются десятки однотипных товаров, качество визуала становится конкурентным преимуществом.
Но красивая съёмка начинается задолго до того, как фотограф включил свет. На финальный результат влияет подготовка товара: его внешний вид, комплектация, упаковка, даже состояние бирок. Часто именно эти мелочи удлиняют процесс и увеличивают бюджет, хотя могли быть решены ещё до приезда в студию.
Эта статья — подробный чек-лист для продавцов маркетплейсов. Он поможет избежать ошибок, сэкономить время и деньги, и главное — получить фото, которые будут соответствовать требованиям площадок и работать на продажи.
- Проверка комплектации
- Чистота и внешний вид
- Маркировка и ярлыки
- Подготовка к инфографике
- Упаковка и хранение
- Особые категории товаров
- Документы и техническое задание
- Почему это важно именно для маркетплейсов
- Заключение и чек-лист
Проверка комплектации
Первая и самая частая ошибка продавцов — неполный набор товара на съёмке.
Примеры из практики:
- В студию привозят спортивный костюм, но только куртку, без брюк.
- Приходит пароварка без сетки для варки.
- К обуви нет стелек или коробки, а площадка требует фото упаковки.
Результат всегда один: пересъёмка, дополнительные часы работы и задержка запуска карточки.
Что делать:
- Составьте чек-лист именно по своей категории: одежда — все размеры и цвета; техника — провода, адаптеры, батарейки; игрушки — мелкие детали и аксессуары.
- Проверяйте комплектацию за день до съёмки, чтобы успеть доукомплектовать товар.
- Если у вас вариативные позиции (цвета, модели), привозите всё сразу. Снимать «по частям» всегда дороже.
Чистота и внешний вид
Камера видит больше, чем глаз. Любой залом, пылинка или пятно будут заметны, а в ретуши их исправление займёт время и деньги.
Для разных категорий:
- Одежда: должна быть выглажена. Катышки, нитки, неправильные петли — всё это бросается в глаза на фото.
- Обувь: чистая подошва, ровные шнурки, кожа обработана кремом.
- Сумки: набитые бумагой для формы, без вмятин.
- Техника: убраны заводские плёнки, экран протёрт микрофиброй.
- Посуда и стекло: без отпечатков, разводов и пыли.
Совет: заведите правило — «фотоаппарат любит идеал». Подготовьте товар так, чтобы вы сами купили его с витрины.
Маркировка и ярлыки
Иногда продавцы по привычке срезают все бирки, считая их лишними. На маркетплейсах это ошибка: покупатели хотят видеть, что бренд настоящий, что есть состав и инструкция.
Что оставлять:
- Фирменные бирки с логотипом.
- Стикеры с составом, страной производства.
- Коробки с оригинальной маркировкой.
Что убирать:
- Ценники из магазинов.
- Сторонние ярлыки (например, складские).
- Ленты/скотч для транспортировки.
Подготовка к инфографике
Инфографика на карточке — это инструмент продаж. Но она работает только при точных данных.
Что нужно собрать:
- Размеры изделия (в сантиметрах).
- Вес.
- Материалы, из которых сделан товар.
- Характеристики: водонепроницаемость, объём, мощность, срок службы.
Пример ошибки: продавец указал вес рюкзака «600 г», а на деле он оказался почти килограмм. Итог — возвраты и негативные отзывы.
Решение: перед съёмкой взвесьте и измерьте всё. Лучше потратить полчаса на замеры, чем потом терять рейтинг карточки.
Упаковка и хранение
Как товар приезжает в студию, так он и попадает в кадр.
- Одежда: перевозите на плечиках в чехлах. Сложенная в пакет футболка будет вся в заломах.
- Обувь: используйте формодержатели. Сапоги без них провисают и теряют вид.
- Сумки: внутрь бумага или воздух, чтобы сохранить объём.
- Украшения: перевозите в коробках с мягкой подкладкой. Любая царапина будет видна.
Пример: сумка, привезённая без набивки, теряет форму и выглядит дешево, даже если это премиум-бренд.
Особые категории товаров
Каждая категория имеет нюансы.
Одежда на модели:
- Подберите модель нужного размера. «На вырост» или «маленькая» посадка портят картинку.
- Проверьте аксессуары: ремни, шапки, носки.
Косметика:
- Убедитесь, что упаковка герметична.
- Протрите тюбики и крышки.
Продукты питания:
- Берите запас. Фрукты и овощи быстро теряют вид под светом.
- Для выпечки или десертов используйте свежие партии.
Бытовая техника:
- Проверьте, что устройство работает. Площадки иногда требуют фото включённого прибора.
Документы и техническое задание
Фотограф должен знать, что именно вам нужно. «Просто красиво» — это не ТЗ.
Укажите:
- Количество ракурсов.
- Требуемый фон (белый, цветной, интерьер).
- Нужно ли видео.
- Обязательные требования площадки (например, формат 3×4 для Ozon).
Чем детальнее бриф, тем быстрее работа и меньше переделок.
Почему это важно именно для маркетплейсов
Маркетплейсы — это не Instagram и не сайт-визитка. Здесь действуют жёсткие правила:
- Wildberries ограничивает до 30 фото, требует белый фон.
- Ozon и Яндекс.Маркет перешли на формат 3×4, чтобы фото одинаково смотрелись на всех устройствах.
- Алгоритмы площадок учитывают CTR карточек. Если фото не цепляют, товар падает в выдаче.
Поэтому каждая ошибка подготовки оборачивается не просто затратами, а прямыми потерями продаж.
Заключение и чек-лист
Подготовка товара к фотосъёмке — это не мелочь, а стратегический шаг. Чем качественнее товар приедет в студию, тем быстрее он превратится в фото, которые продают.
Краткий чек-лист:
- Проверить комплектацию.
- Навести чистоту.
- Оставить фирменные бирки.
- Собрать данные для инфографики.
- Упаковать и доставить правильно.
- Учесть нюансы категории.
- Составить чёткое ТЗ.
Если вы хотите, чтобы процесс подготовки и съёмки прошёл без лишних проблем, доверьте это профессионалам. В MARK-FOTO мы снимаем товары строго по требованиям Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета, выдаём готовые материалы уже от 24 часов и помогаем продавцам повышать CTR карточек. Мы находимся в Москве и знаем, как превратить ваш товар в фотографии, которые действительно продают.